Blog boek Liana Evans Social Media Marketing: Strategies for Engaging in Facebook, Twitter & Other Social Media

Niet leuk, wel leerzaam

Wat het boek Social Media Marketing van Liana Evans mij écht geleerd heeft

Als ik één ding eerlijk moet toegeven, dan is het dit: ik ben geen lezer. Zeker niet van dikke Engelstalige marketingboeken. Toch koos ik ervoor om Social Media Marketing: Strategies for Engaging in Facebook, Twitter & Other Social Media van Liana Evans van kaft tot kaft te lezen. Waarom? Omdat ik voor mijn TOW-opdracht 100 uur moest besteden aan persoonlijke ontwikkeling. Ik besloot twee boeken te lezen die écht iets konden toevoegen aan mijn skillset.

De keuze voor dit boek was geen toeval. Ik wil mezelf ontwikkelen richting functies als Online Marketeer of Social Media Marketeer. Dan kan je er niet omheen: je moet begrijpen hoe social media werkt, waar het vandaan komt, en hoe je het strategisch inzet. Bovendien wilde ik meer grip krijgen op mijn hard skills zoals SEO, SEA en social media marketing.

Dat ik het boek uiteindelijk niet leuk vond om te lezen, is dan ook niet het belangrijkste. Wat telt, is wat ik eruit heb gehaald.

Lezen als routine, niet als hobby

Mijn aanpak was simpel: elke avond las ik één of twee hoofdstukken. Geen samenvattingen, geen analyses. Gewoon lezen. Soms met tegenzin, soms met interesse. Maar ik hield het vol. Zo ben ik er relatief snel doorheen gekomen.

Het boek telt 45 hoofdstukken, verdeeld over vijf delen. Evans behandelt alles: van strategie en betrokkenheid tot organisatiecultuur en technische optimalisatie. De stijl is typisch Amerikaans: veel praktijkvoorbeelden, herhaling, en uitgesproken formuleringen. Dat vond ik af en toe irritant. Maar juist door die herhaling bleef de inhoud goed hangen.

De mythe van 'even snel scoren'

Het boek opent stevig. Evans maakt vanaf het begin duidelijk dat social media marketing geen quick fix is. Geen trucje. Geen snelle winst.

"One of the biggest misnomers of social media marketing is that marketing in this online medium is easy, quick, and cheap."
(p. 7)

Dat raakte me. In mijn omgeving zie ik vaak dat mensen social media gebruiken zonder strategie. Ze willen 'zichtbaarheid', maar denken niet na over wie ze willen bereiken en wat hun boodschap is. Door dit boek ben ik daar anders naar gaan kijken. Social media moet geïntegreerd zijn in je hele marketingstrategie — niet iets wat je er even bij doet.

Van ROI naar ROC: het belang van het gesprek

Eén van de inzichten die me het meest is bijgebleven, is het concept Return on Conversation (ROC). Waar traditionele marketing focust op ROI (Return on Investment), laat Evans zien dat het bij social media gaat om betrokkenheid en relaties.

"Developing conversations within social media sites that have active participants who are interested in your industry, products, services, or brands is essential in developing the trust that goes into building solid, reliable relationships."
(p. 34)

Voor mij was dit een eyeopener. Succes op social media is niet alleen te meten in clicks en sales, maar vooral in het vertrouwen dat je opbouwt. In gesprekken die je start of ondersteunt. In de band die je creëert met je doelgroep.

Luisteren als kernvaardigheid

Evans benadrukt keer op keer dat luisteren belangrijker is dan zenden. Veel bedrijven blijven zichzelf promoten, zonder echt te kijken naar wat er leeft bij hun doelgroep.

"The most important point to remember about the conversations and shared experiences of social media sites is that they go on with or without your involvement, approval, or input."
(p. 9)

Dat heeft me aan het denken gezet. Social media is geen podium, maar een plein. Het gaat om dialoog, niet om monoloog. Als je niet luistert, mis je kansen.

SEO, SEA en de kracht van vindbaarheid

Hoewel het boek zich vooral richt op community building, gaat Evans ook in op de relatie tussen social media en zoekmachines. Als iemand die zijn hard skills in SEO en SEA wil verbeteren, was dat voor mij een belangrijk onderdeel.

"It's advantageous to appear at the top of the search results. As social media becomes more popular and important to the masses, the search engines are starting to include content from these sites in their results."
(p. 274)

Dat maakte duidelijk dat een goede social strategie ook zorgt voor betere zichtbaarheid in zoekmachines. Social media, SEO en SEA versterken elkaar dus, mits je ze goed integreert.

Social media is geen solospel

Wat ik misschien wel het meest waardeerde, was Evans' visie op organisatiebreed denken. Social media is geen taak voor alleen marketing. Iedereen in een bedrijf speelt een rol.

"Everyone in your company has a stake in your social media strategy."
(p. 129)

Dat vraagt om vertrouwen, open communicatie en gedeelde verantwoordelijkheid. Ook dat wil ik meenemen in mijn toekomstige werk. Of ik nu bij een startup of een groter bedrijf terechtkom — dit principe blijft gelden.

Waarde creëren boven alles

Evans hamert erop dat je waarde moet bieden op social media. Mensen zien direct of je iets komt brengen of alleen iets komt halen.

"Your content must have value."
(p. 225)

"Sharing with others is key."
(p. 231)

Voor mij betekent dat: niet zomaar content pushen. Maar iets delen wat echt iets toevoegt. Tips, verhalen, inzichten, of een simpele reactie. Alles telt mee in hoe je gezien wordt.

Wat ik meeneem

Het lezen van dit boek was voor mij niet vanzelfsprekend. Ik ben iemand die niet vaak een boek openslaat, laat staan in het Engels, en dan ook nog een marketingboek van honderden pagina's. Toch heb ik het gedaan. Niet omdat het moest, maar omdat ik voelde dat ik mezelf wilde uitdagen.

En dat is precies wat dit proces voor mij was: een uitdaging. Geen makkelijke, maar wel één die me veel heeft opgeleverd. Niet alleen inhoudelijk, maar vooral persoonlijk.

Wat ik heb geleerd, gaat verder dan de theorie over social media. Ik heb geleerd wat het betekent om iets af te maken dat buiten mijn comfortzone ligt. Om discipline op te bouwen. Om door te zetten, ook als het lastig is, of wanneer de motivatie ver te zoeken is. Elke avond weer die keuze maken om een paar hoofdstukken te lezen, zelfs als ik moe was, was een oefening in zelfleiderschap.

Ik merkte ook dat ik mezelf steeds serieuzer ging nemen in dit leerproces. In plaats van te denken "ik ben niet iemand die leest", begon ik te denken: "ik bén iemand die zichzelf wil ontwikkelen." Dat verschil in mindset is misschien wel mijn grootste winst.

Ik heb ervaren dat leren niet altijd leuk hoeft te zijn om waardevol te zijn. Soms is het juist de weerstand waar je het meeste van groeit. Dit boek las niet makkelijk. Het taalgebruik was soms lastig, de stijl soms frustrerend. Maar achteraf ben ik dankbaar dat ik het ben blijven doen. Niet omdat ik nu alle theorie tot in de puntjes beheers, maar omdat ik mezelf iets heb bewezen: dat ik dit kan.

Deze ervaring heeft mijn zelfvertrouwen versterkt. Ik heb gezien dat ik me kan vastbijten in een onderwerp, dat ik zelfstandig kennis kan opdoen, en dat ik iets moeilijks kan omzetten in iets waardevols. Dat is een houding die ik wil meenemen in mijn werk, in mijn verdere studie, en in hoe ik als professional wil groeien.

Het heeft me ook geholpen om scherper te krijgen welke kant ik op wil. Door de inhoud ben ik bevestigd in mijn ambitie om me te richten op functies als Online Marketeer of Social Media Marketeer. Maar de weg ernaartoe dit proces van lezen, volhouden, reflecteren heeft me vooral laten zien dat ik de discipline en motivatie heb om stappen te zetten.

Wat ik meeneem is dus niet alleen kennis. Het is een gevoel van eigenaarschap. Van persoonlijke groei. Van mentale weerbaarheid. En van trots.

Ik kijk nu anders naar leren. Niet als iets wat "moet", maar als iets wat me verder brengt als ik het toelaat.

Deze leeservaring was niet alleen een les over social media, maar misschien nog wel meer een les over mezelf.

Bewijsmateriaal je kan doorklikken: