Blog boek Seth Godin This is marketing You Can’t Be Seen Until You Learn To See
De kracht van echt gezien worden
Wat het boek This Is Marketing: You Can't Be Seen Until You Learn to See van Seth Godin mij écht geleerd heeft
Voor mijn TOW-opdracht moest ik 100 uur besteden aan mijn professionele ontwikkeling. In plaats van alleen maar online cursussen te volgen, koos ik ervoor om twee boeken te lezen die echt bij mijn marketingprofiel passen. Één daarvan was This Is Marketing van Seth Godin.
Ik koos dit boek omdat ik mezelf wil ontwikkelen richting de functie van social media marketeer. Daarbij wilde ik me verdiepen in drie hard skills: affiliate marketing en samenwerkingen, conversie-optimalisatie en community management. Deze thema's kwamen in dit boek op een natuurlijke manier terug. Daardoor voelde het niet als een leerboek, maar als iets wat mij hielp om mijn eigen visie als marketeer te vormen.
Wat ik vooraf niet had verwacht, is dat ik het boek ook echt leuk zou vinden. Waar lezen voor mij meestal voelt als 'moeten', wilde ik bij dit boek juist doorlezen. Ik las het in vier dagen uit, en op één avond zelfs 140 pagina's achter elkaar. Niet omdat het moest, maar omdat het boeiend was. De stijl, de voorbeelden, de manier van denken het voelde alsof iemand me iets belangrijks uitlegde.
Wat ik heb geleerd over affiliate marketing en samenwerkingen
Als social media marketeer wil ik niet alleen mooie content maken, maar ook weten hoe ik duurzame en waardevolle samenwerkingen opbouw met anderen bijvoorbeeld met influencers, partners of affiliates. Want juist door samen te werken kun je meer mensen bereiken, nieuwe doelgroepen aanspreken en je merk sterker maken. Maar hoe zorg je ervoor dat zo'n samenwerking meer is dan alleen een tijdelijk contract of een eenmalige post?
In This Is Marketing benadrukt Seth Godin dat echte marketing draait om vertrouwen en gedeelde waarden. Hij zegt:
"Affiliation and domination are different ways to measure status." (p. 135)
Die zin zette me aan het denken. Veel samenwerkingen zijn gericht op bereik, aantallen en snelle resultaten. Maar Godin laat zien dat het veel waardevoller is om te bouwen aan échte verbinding. Voor mij betekent dat: zorg dat je iets maakt wat anderen wíllen delen niet omdat ze ervoor betaald worden, maar omdat ze zich er echt in herkennen. Omdat het hun eigen verhaal versterkt.
Een goede samenwerking begint dus niet bij het onderhandelen over likes of percentages, maar bij het vinden van een natuurlijke klik tussen beide partijen. Pas als je aansluit bij elkaars publiek en waarden, ontstaat er een samenwerking die geloofwaardig en effectief is voor beide kanten. Dat geldt zowel voor influencers als voor merken of platforms.
Wat ik heb geleerd over conversie-optimalisatie
Goede content is niet genoeg als het niet leidt tot actie. Een mooie post, een pakkende video of een originele caption zijn waardevol maar pas écht krachtig als ze mensen in beweging zetten. Daarom wilde ik leren hoe ik mijn berichten op social media niet alleen aantrekkelijk, maar ook doelgericht en effectief kan maken. Hoe zorg je ervoor dat mensen niet alleen kijken, maar ook klikken, reageren, delen of zelfs iets kopen of aanvragen?
Seth Godin hielp me inzien dat conversie niet begint bij techniek of trucjes, maar bij een scherpe focus. Hij schrijft:
"Winner take all rarely is even in a democracy, a situation where second place rarely pays off, the idea of everyone is a mistake." (p. 35)
Wat ik daaruit haalde, is dat je niet iedereen kunt of moet willen bereiken. Als je probeert om met je boodschap álle mensen aan te spreken, spreek je uiteindelijk niemand echt aan. Voor mij betekende dat: niet meer schieten met hagel, maar kiezen voor een duidelijke, afgebakende doelgroep. De kleinste groep mensen die je echt kunt helpen daar moet je je op richten.
Als ik weet wie ik wil raken, kan ik mijn content beter afstemmen op hun behoeften, taal en situatie. Dan wordt een post geen losse boodschap, maar een gericht hulpmiddel dat iemand verder helpt. Ik leerde dat conversie-optimalisatie niet draait om zoveel mogelijk klikken of bereik, maar om de juiste mensen op het juiste moment begeleiden naar de juiste stap. Kwaliteit boven kwantiteit dus.
Wat ik heb geleerd over community management
Community management is een belangrijk onderdeel van social media. Maar wat betekent dat nu echt, verder dan het beantwoorden van reacties of het plannen van posts? In het boek las ik een zin die me is bijgebleven:
"Empathy is the heart of marketing." (p. 42)
Dat zette me aan het denken. Want het klinkt simpel, maar het vraagt eigenlijk best veel. Het betekent dat je je echt probeert te verplaatsen in de ander. Dat je stopt met alleen zenden, en begint met luisteren. Ik realiseerde me dat een community niet zomaar bestaat uit volgers, likes of views. Een echte community bestaat uit mensen die zich ergens in herkennen, die zich verbonden voelen met elkaar en met het merk of de organisatie.
Als ik wil dat mijn doelgroep betrokken blijft, moet ik begrijpen wat zij belangrijk vinden niet alleen in cijfers, maar in gevoelens en gedrag. Wat drijft hen? Wat zoeken ze online? Waar worden ze blij van, of juist moe van? Pas als ik dat weet, kan ik communicatie maken die echt binnenkomt. Dan wordt social media niet alleen een kanaal om iets te roepen, maar een plek waar mensen iets vinden wat voor hen waardevol is.
Dat is ook hoe ik zelf wil werken: niet vanuit een kant-en-klare boodschap, maar door echte verbinding te maken. Door oprechte interesse te tonen en ruimte te geven voor interactie. En ik zie dat nu ook terug in mijn marcom-project voor SV Wippolder en kinderopvang ZON!. Daar denk ik actief na over hoe we content kunnen maken die aanhaakt bij de belevingswereld van ouders, sporters en (toekomstige) medewerkers. Het gaat niet alleen om werven of promoten, maar om bouwen aan iets dat blijft.
Wat ik over mezelf heb geleerd
Naast de inhoudelijke lessen heb ik ook veel over mezelf geleerd. Van tevoren had ik niet gedacht dat ik een Engelstalig marketingboek met zoveel plezier zou lezen. Meestal voelt lezen voor mij als iets dat moet, zeker als het in het Engels is. Maar bij dit boek was dat totaal anders. Ik wilde telkens weer doorlezen. Het voelde niet als schoolwerk, maar als iets wat echt bij mij past. Dat ik het in vier dagen heb uitgelezen, zegt voor mij veel over hoe ik ben gegroeid.
Ik merk dat ik me beter kan concentreren en dat ik meer uit mijn hoofd haal wat ik lees. Ik denk dieper na over de inhoud en ik stel mezelf vaker vragen. Ook zie ik sneller hoe ik iets uit het boek kan toepassen op mijn eigen werk. Hierdoor leer ik niet alleen sneller, maar ook zelfstandiger. Waar ik vroeger misschien twijfelde of ik iets goed deed, vertrouw ik nu meer op mijn eigen inzicht en aanpak.
Wat ik vooral heb ontdekt, is waar mijn kracht ligt: in het combineren van strategie met menselijkheid. Ik wil niet alleen campagnes maken die goed werken, maar ook campagnes die iets betekenen. Campagnes die mensen raken en verbinden. Niet schreeuwerig of opdringerig, maar eerlijk en oprecht. Ik wil samenwerken met mensen die ook geloven in deze manier van werken, mensen die marketing zien als iets dat waarde toevoegt, niet alleen als iets dat verkoopt.
Daarnaast wil ik communities opbouwen die ergens voor staan. Groepen waarin mensen zich herkennen, waarin ze zich gehoord voelen, en waar ze graag bij willen horen. Geen oppervlakkige volgers, maar echte betrokkenheid. Dat ben ik op dit moment ook aan het doen in mijn marcom-project voor SV Wippolder en kinderopvang ZON!. Voor ZON! ontwikkelen we een campagne via Instagram om nieuwe pedagogisch medewerkers en stagiaires te werven. We denken goed na over wat deze doelgroep belangrijk vindt, wat hen aanspreekt, en hoe we op een eerlijke en aantrekkelijke manier hun aandacht kunnen trekken. Ook voor SV Wippolder kijken we naar hoe we online meer betrokkenheid kunnen creëren bij de club. Het is een mooie kans om in de praktijk te werken met alles wat ik heb geleerd, en tegelijk iets waardevols bij te dragen.
Door dit boek weet ik niet alleen meer over marketing, maar ook meer over mezelf. Ik weet beter wat bij mij past en welke rol ik wil spelen in dit vakgebied. Ik voel dat ik op de goede weg ben. Ik heb nog veel te leren, maar ik ben in beweging. En dit boek was voor mij een belangrijke stap in die richting.
Bewijsmateriaal je kan doorklikken: